行銷媒體的特性有何不同

比較三種

電視
觀眾的量
觀看電視已經是社會行為中的一環了
全台灣誰不看電視呢?
觀眾的族群 和年齡層
影響的是節目的時段 下午時間最多小朋 友
晚上時間多是上班族
成本
想要有好的廣告效益 需要能見度高的時段 價格也因此居高不下
訊息量
電視傳遞訊息速度快但因為成本較高固可使用的時間要看資本雄厚的程度
娸體取得
電視廣告製作的時間成本較高
可使用的時間又少但涵蓋性高

報紙
廣告可存在的時間較電視長
但有看報習慣的人口較有看電視習慣的人口少
成本比電視廣告低但也不便宜


網路
現在使用網路的人口快速增加
使用網路的廣告效益不但能長時間存在
而且可以以連結的方式直接進入商品的網站
甚至線上訂購完成交易
使用免付費的網路空間架設網站~沒有成本問題
訊息傳遞即時 可隨時更新
是目前最便宜方便的媒體

實例:日立公司

http://www.taiwan-hitachi.com.tw/
品牌三層次:
核心- 和.誠.開拓者精神
更美好的生活體驗
有形- 日立冷氣，冰箱或洗衣機
電力來源的部份發電和輸配電設備
延伸- 日立冷氣「e服務中心」365天、24小時全年無休服務，
首創業界之先，率先導入PDA服務網路，只要顧客一通來電，
Control Center指揮中心即有親切的客服專業人員，
提供即時的諮詢服務，並運用網路科技傳輸系統，將所有最新的維修資訊，
立即傳達給技術精湛的專業服務人員，在第一時間內到達，
這樣即時而快速的傳輸系統，大幅提昇了服務的效率與品質，
讓顧客倍感安心及貼心。

品牌策略：
產品線性延伸- 家用空調分類
品牌延伸- 家用.商用.冷凍設備.其他
多品牌- 業務夥伴
新品牌-利用最新的尖端技術與不斷創新的精神，
實現了產品的節能化和人性化亦提供了可持續發展的的高效能系統，
為大眾構築多彩舒適的生活空間。

品牌層次與品牌策略

REVLON 販賣希望
http://www.revlon.com/


品牌三層次:核心.有形.延伸

品牌策略：

產品線性延伸－現有到現有
品牌延伸－現有到新產品
多品牌－新產品
新品牌


MisterDonut
http://www.misterdonut.com.tw/
口味區分-線性延伸
種類系列區分-品牌延伸


寶僑集團
http://www.pgtaiwan.com.tw/pg/site/index.php?sid=
系列產品-線性延伸
產品總覽-品牌延伸


丽思卡尔顿酒店 販賣值得回憶的旅遊經驗
http://corporate.ritzcarlton.com/zh-cn/Default.htm

客製化與產品差異化

如何找到產品的差異

http://www.bmw.com.tw/home/index.htm

我選擇的

車款:全新BMW 6系列雙門跑車
顏色:銀
差異性:流線型的外型超美

車款:運動休旅車BMW X5
顏色:銀
差異性:感覺機能性很強很耐操

車款:BMW Z4 Roadster
顏色:紅
差異性:紅色敞篷跑車夠騷包

BMW網站使用打造自己的夢想車
可選擇不同型號款式的車型
自由改變配色與基本配備
藉此方向讓顧客找到自己鍾意的車款
也讓車廠了解客戶的需求
能夠更貼近顧客的需要
藉與客戶的連結 還會報價
還可以先讓客戶預知自己需求的配備需要多預算
也是一種市場研究調查
也可順帶建立客戶資料庫


http://www.lis186.com/?p=1374
MenuVista是一個互動式的菜單，
用來解決去餐廳吃飯時看不懂菜單的問題。
顧客可以直接用手點選用投影機投在桌上的菜名，
接著菜餚實際大小的影像就會投在桌面的盤子上，
是一個有趣又實用的互動設計作品。
是來自台灣留學生的作品

http://www.wepc.com/dream/create
WePc.com華碩電腦 打造自己夢想的電腦
drean pc 可在網上輸入自己對電腦希望的功能,需要的功能
線上整理完你所有的條件需求找出合符你要求的電腦
雖然是由現有的型款中挑選合乎要求的產品
但客人感覺好像專門為自己打造唯一一台電腦
讓客人彷彿增加了尊榮感



我的選擇